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Avec la modification du mode d’organisation des entreprises, qui privilégient dorénavant la conduite de projets et la collaboration entre équipes multidisciplinaires dans un cadre de communication plus ouverte et de hiérarchie moins rigide, assurer la cohésion des équipes derrière une stratégie commune est un enjeu de management majeur. Dans le même temps, l’impact croissant de la technologie et la lutte que se livrent les entreprises pour rester au contact du client exigent de celles-ci d’être plus attentives aux changements affectant l’environnement compétitif.
Dans un monde ou l’adaptation se doit d’être permanente, la stratégie est donc un exercice dynamique, collaboratif et fédérateur, accompagné d’une communication simple, précise et autant descendante que remontante.